任達華經(jīng)紀人15800044498（商務(wù)代言演出合作）

醬酒企業(yè)代言人，都應有哪些標簽？

“流量明星太貴，演技出眾、演員定位符合我們企業(yè)需求、有固定粉絲群體的演員數來(lái)數去就那些，但是他們都已經(jīng)被那些名優(yōu)酒企邀請代言去了，找個(gè)合適我們企業(yè)代言人實(shí)在太難了?！?

日前，云酒頭條在走訪(fǎng)仁懷產(chǎn)區，與企業(yè)進(jìn)行深度交流時(shí)，有企業(yè)負責人向云酒頭條透露，公司目前正在尋找代言人，但一直找不到符合要求的明星。

隨著(zhù)經(jīng)濟不斷發(fā)展，醬酒市場(chǎng)的逐漸升溫，醬酒品牌代言人需求也在日益增加，如何尋找適合醬酒企業(yè)的代言人，選擇代言人之前要做好哪些準備？

任達華現身茅臺鎮

任達華，香港演藝明星，以硬漢形象著(zhù)稱(chēng)，曾留下了一長(cháng)串銀幕經(jīng)典角色。9月11日，任達華現身茅臺鎮，頓時(shí)引起業(yè)內外不少關(guān)注。

任達華此次前來(lái)，是與大福酒業(yè)簽約，成為其代言人。

當天，任達華與大福酒業(yè)創(chuàng )始人葉作坤、執行董事長(cháng)葉棟豪、董事兼總經(jīng)理黃立強等公司高管與進(jìn)行了座談，并在大福酒業(yè)管理人員的帶領(lǐng)下，對大福酒業(yè)生產(chǎn)車(chē)間、藏酒庫房進(jìn)行參觀(guān)，品嘗酒體。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、正一堂戰略咨詢(xún)機構董事長(cháng)楊光認為，明星有一、二、三、四線(xiàn)，很多中小酒企幾十萬(wàn)就可以聘請三、四線(xiàn)明星，使用其肖像權“揚名”，但更多是為了賣(mài)貨；而頭部酒企聘請一線(xiàn)明星，費用至少千萬(wàn)，同時(shí)在線(xiàn)下活動(dòng)、肖像權、發(fā)布媒體等方面都有嚴格要求，目的是將名人代言作為品牌傳播工具，打造品牌文化和IP，讓品牌走進(jìn)人心。

▲任達華

“人生如酒，笑度春秋，熒幕上，我塑造了很多角色；生活中，我演繹著(zhù)自己的人生。有人問(wèn)，生活的意味是什么。我想，青澀、成熟、濃烈、優(yōu)雅，都是人生不可或缺的重要組成。就像釀造一瓶好酒，需要經(jīng)驗的錘煉，需要時(shí)間的沉淀。不管是酒，還是生活，細細品酌，你能體會(huì )到，歷經(jīng)歲月沉淀后，散發(fā)出時(shí)光的味道，幸福的余香?！?

大福酒業(yè)在邀請任達華代言前，曾對其影視經(jīng)歷做過(guò)深入研究，并與企業(yè)品牌的特質(zhì)進(jìn)行了匹配。與任達華達成代言合作，也是為開(kāi)啟全國化品牌宣傳道路做準備。

醬酒品牌代言人，都有啥標簽？

以任達華與大福酒業(yè)的簽約為例，醬酒品牌該如何選擇代言人？

企業(yè)選擇代言人，在某種程度上來(lái)說(shuō)，代言人的一言一行都將影響消費者對于企業(yè)產(chǎn)品的評價(jià)，所以首先從維護品牌形象和品牌賦能的角度看，代言人形象內涵需要和品牌高度吻合。

受益于家庭環(huán)境影響，進(jìn)入影視行業(yè)后，任達華出演警察角色較多，其作品樹(shù)立基本為正面硬漢形象，角色性格成熟、睿智。其自身的氣質(zhì)、言行、風(fēng)格和個(gè)人形象與醬酒品牌文化傳播的理念高度吻合，加之有著(zhù)極高的識別度，有利于企業(yè)后期宣傳、招商。

其次，企業(yè)選擇代言人，在某種程度上來(lái)說(shuō)，也是看中了代言人背后的粉絲群體，粉絲經(jīng)濟一直以來(lái)都是醬酒品牌圈層營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，更何況明星背后如此龐大的粉絲群體，最好是能夠進(jìn)行資源的有效置換。

由于醬酒工藝的復雜，生產(chǎn)周期較長(cháng)，成本投入大，消費群體相對固定，而任達華出色的演技獲取的粉絲群體主要集中在中年，消費實(shí)力強，能夠醬酒品牌的需求。

再次，要慎重精心選擇，謹防遭遇“人設”崩塌。

近年來(lái)，消費快餐時(shí)代，資本投資打造的流量藝人屢見(jiàn)不鮮，也讓許多企業(yè)找明星代言變得十分警惕。所以類(lèi)似任達華這樣的影視“常青樹(shù)”，粉絲群體具備一定規模且相對穩定，演員本身也不斷有新作推出，是更能夠貼合酒企的需要。

明星代言加持，品質(zhì)仍是核心

有業(yè)內人士分析，酒企尋找名人代言，確實(shí)可以快速制造品牌聲浪，提升品牌影響力，但酒企只有在做好質(zhì)量、市場(chǎng)的基礎上選擇合適的代言人，才能取得事半功倍的效果。

以大福酒業(yè)為例，公司成立于1996年，其前身為貴州省仁懷市茅臺鎮古鎮酒廠(chǎng)，曾先后更名為貴州省仁懷市茅臺鎮大福酒廠(chǎng)（2000年）、貴州省仁懷市茅臺鎮大福酒業(yè)有限公司（2012年）、貴州省茅臺鎮大福酒業(yè)（集團）有限公司（2013年）。

目前，大福酒業(yè)生產(chǎn)基地總面積約6萬(wàn)余平方米，廠(chǎng)房建筑面積超1.8萬(wàn)平方米。年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醬香白酒2000余噸。優(yōu)質(zhì)基酒儲備及陳年老酒儲備超1.2萬(wàn)噸，2013年新建成萬(wàn)噸窖藏基地早已投入使用。在崗員工200多人，其中國家級顧問(wèn)5人，大專(zhuān)以上文化水平占員工總數的40%。

盡管大福酒業(yè)規模在茅臺鎮并不突出，但企業(yè)內部配套設施完整，2013年新建成萬(wàn)噸窖藏基地已經(jīng)投入使用，2018年又新建了包裝生產(chǎn)線(xiàn)。經(jīng)過(guò)近20多年的發(fā)展，大福酒業(yè)已經(jīng)是一家集優(yōu)質(zhì)醬香酒生產(chǎn)、銷(xiāo)售、品牌建設為一體的民營(yíng)企業(yè)。

曾有業(yè)內人士坦言，茅臺鎮目前的企業(yè)，大多都是從最艱難的時(shí)期走過(guò)來(lái)的，對于品質(zhì)都有自己獨有的情懷。大福酒業(yè)亦是如此，從投料到產(chǎn)品出廠(chǎng)經(jīng)過(guò)30多道工序，165個(gè)工藝環(huán)節的質(zhì)量嚴格把關(guān)，是大福酒業(yè)幾十年來(lái)的品質(zhì)堅守。

對于代言明星，選擇有品質(zhì)保障的品牌合作同樣重要。任達華此行親自走進(jìn)大福酒業(yè)考察，足見(jiàn)其對這次合作的慎重，選擇簽約代言，也是表現出對大福酒業(yè)未來(lái)發(fā)展的信心。

目前大福酒業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )已覆蓋全國二十多個(gè)省市，全國化品牌道路已經(jīng)踏上征程。此次的代言人簽約，或將成為其品牌全國化推廣的轉折點(diǎn)，也為茅臺鎮中小酒企的品牌打造與明星代言，提供可借鑒的新樣板。