一般來(lái)說(shuō)，篩選代言人要遵循“七度空間”策略，即要考慮明星的知名度、話(huà)題度、美譽(yù)度、關(guān)聯(lián)度、一致度、風(fēng)險度和辨識度。

　　1）知名度。篩選合適的明星，第一考量要素，就是該明星是否具備與企業(yè)傳播訴求相符合的知名度。大家都能感覺(jué)得到的一個(gè)事實(shí)是，相比較娛樂(lè )明星，體育明星對粉絲的影響力一般要弱的多，其代言?xún)r(jià)值一般而言也就差不少，這也是張繼科、鄒市明等體育明星爭先恐后要跨界娛樂(lè )圈的原因，究其背后的原因，拋開(kāi)其他因素不提，知名度是一個(gè)非常重要的因素，娛樂(lè )明星的知名度普遍要高于體育明星。
　　這里提一下，對于非強粉絲購買(mǎi)導向的行業(yè)和品牌，尋找明星代言只是為了給品牌背書(shū)，增強品牌在行業(yè)的影響力，可以考慮找一些知名度高但是非當紅小鮮肉的明星，這樣甚至可以以十分之一小鮮肉的價(jià)格，獲得同等滿(mǎn)足目標訴求的明星效應。比如之前一個(gè)做私護的客戶(hù)咨詢(xún)明星經(jīng)紀人關(guān)于明星代言的事情，明星經(jīng)紀人就建議一些老牌非一線(xiàn)，但是家喻戶(hù)曉的選擇方向。
　　2）話(huà)題度。明星日常是否能帶來(lái)持續性的關(guān)注和流量，是否能夠在社交媒體上引發(fā)周期性持續性的話(huà)題和熱度，也成了篩選明星重要的考慮因素。如今的小鮮肉如tfboys、楊洋、吳亦凡、鹿晗等都具備超高的話(huà)題度，感冒發(fā)燒、沖粉絲笑、參加高考等都能在微博上霸屏一整天熱度不減。以李易峰發(fā)布的這條OPPO的廣告為例，帶來(lái)了超過(guò)52萬(wàn)的轉發(fā)量和超過(guò)8萬(wàn)的評論，這是把微博上的段子手營(yíng)銷(xiāo)號小馬甲、劉全有、留幾手、榜姐等賬號全部一起投放都很難起到這樣的傳播聲量效果。
　　話(huà)題度也分短期話(huà)題度和長(cháng)期話(huà)題度，對于投放預算足的品牌來(lái)說(shuō)，可以考慮蹭一些熱播綜藝、電視劇、躥紅的歌曲的熱度，可以達到最大性?xún)r(jià)比釋放明星的熱度。比如《人民的名義》最火的時(shí)候，幾大品牌借勢營(yíng)銷(xiāo)都可圈可點(diǎn)。神州租車(chē)和美團外賣(mài)都充分利用了在劇中飾演反派boss趙瑞龍的馮雷的熱度，制作了相關(guān)的h5在朋友圈傳播，達到了刷屏級的效果。以安全著(zhù)稱(chēng)的金立手機更多果斷簽約劇中的正派形象代表達康書(shū)記吳剛任命為首席安全體驗官，并推出廣告片《安全的名義》，著(zhù)實(shí)蹭了一把熱度。
　　3）美譽(yù)度。美譽(yù)度的重要性不言而喻，娛樂(lè )圈明星最忌怕的兩大字眼是“出軌”和“吸毒”，但凡有明星與此沾邊，都會(huì )成為網(wǎng)友口誅筆伐的對象，甚至一度在微博上引起轟動(dòng)，參與討論的話(huà)題閱讀有的超過(guò)10億，轉評都是百十萬(wàn)量級，甚至到現在，這些明星的微博評論里都還有網(wǎng)友提及相關(guān)風(fēng)波，由此可見(jiàn)，出軌和吸毒對于明星聲譽(yù)的殺傷力太大。因而在選擇合適的代言人之前，一定要做足功課，是否有相關(guān)的已經(jīng)坐實(shí)的負面報道要提前確認清楚。
　　一般來(lái)說(shuō)，有以下幾個(gè)方面的負面報道，都應該謹慎考慮是否選用：吸毒、出軌、約炮、艷照、港獨、臺獨、親外、心機婊、劣性炒作等。
　　美譽(yù)度的考量究竟有多重要？
　　蘭蔻在中國市場(chǎng)曾發(fā)生的最大危機，不是產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，不是市場(chǎng)定位問(wèn)題，只因選錯了一位帶有民族問(wèn)題爭議的代言人，選擇了香港藝人何韻詩(shī)，這位藝人曾參加占中，支持港獨，跟藏獨頭目達賴(lài)非常親昵。代言消息一經(jīng)發(fā)布，《環(huán)球時(shí)報》就在微博披露此事，紅旗一揮，據不完全統計微博參與此事的網(wǎng)友不下千萬(wàn)人次，網(wǎng)友紛紛口誅筆伐抵制蘭蔻甚至歐萊雅集團，更有甚者跑到競爭對手雅詩(shī)蘭黛的微博下面示好。
　　在磨凈中國網(wǎng)友的耐心之后，蘭蔻官方終于發(fā)布了聲明，然而繼續忽視中國民眾核心訴求的公關(guān)聲明進(jìn)一步激怒網(wǎng)友，讓事件變得一發(fā)不可收拾。后果是從6月7日起，歐萊雅集團股價(jià)從168.80歐元開(kāi)始下滑，連跌3日，該事件導致歐萊雅集團至少蒸發(fā)了25億歐元，約合185億人民幣。
　　蘭蔻此事給品牌方敲響了警鐘，光有顏有粉絲有話(huà)題不太行，還得有美譽(yù)度，明星一旦被貼上了一些不好的標簽，就相當于從品牌方的選擇名單里永久劃除了。
　　4）關(guān)聯(lián)度。關(guān)聯(lián)度指的是明星是否與品牌及目標受眾有較強相關(guān)性。這里舉一個(gè)鮮明的例子在闡述關(guān)聯(lián)度的重要性。2016年，楊洋成為嬌蘭百年歷史中的首位男性代言人。
　　如果光從產(chǎn)品的角度來(lái)思考，嬌蘭的大部分產(chǎn)品都是針對女性，嬌蘭這樣的選擇令人費解，但是從目標受眾的角度來(lái)考量，楊洋的粉絲大部分都是年輕時(shí)尚的女性群體，這與嬌蘭的目標受眾高度關(guān)聯(lián)，楊洋的迷妹哪兒扛得住，只能買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)了，同樣的例子有有凱凱王代言雅詩(shī)蘭黛，霍建華代言SK-II。從這里不難看出，明星與品牌目標受眾的關(guān)聯(lián)度是品牌在選擇代言明星時(shí)一個(gè)非常重要的考慮維度。
　　5）一致度。一致度指的是明星的調性是否與品牌傳播相一致。這里也舉一個(gè)極端的例子，知名二人轉演員宋小寶老師，在諧星里面的地位不用我說(shuō)了，但是如此高的知名度，鮮有品牌（網(wǎng)上只找到了一個(gè)農資化肥的代言廣告）會(huì )找他進(jìn)行合作，究其原因，大部分品牌的調性都與宋小寶老師自身高度接地氣的調性相差甚遠，調性的背離，導致無(wú)法達成合作。
　　6）風(fēng)險度。風(fēng)險度指的是明星是否有美譽(yù)度驟降或損毀的風(fēng)險，這一點(diǎn)是做前期調研時(shí)最難準備的部分，一個(gè)藝人的美譽(yù)度驟降是發(fā)生在未來(lái)的事情，連專(zhuān)門(mén)跟派藝人的狗仔經(jīng)常會(huì )做錯判斷，何況對明星不甚熟悉的我們。不過(guò)，明星代言公司總結了一些基礎原則供大家參考：
　　A.成名時(shí)間較短（一年以?xún)龋┑乃嚾松饔?br /> 　　每一個(gè)人都可能有一些不好的過(guò)去，對于明星來(lái)說(shuō)，這些過(guò)去被人扒出大做文章的概率很高，由于參加選秀、作品迅速躥紅等原因而火的娛樂(lè )圈新秀，相比較已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)往被扒、負面炒作等依然具有穩定粉絲群的娛樂(lè )圈老炮們，潛在的負面更多，粉絲群不夠穩定，因而風(fēng)險度更高。
　　B.缺乏代表性作品的藝人慎用
　　一個(gè)藝人如果沒(méi)有代表性作品，很難真正從專(zhuān)業(yè)上打動(dòng)粉絲，粉絲早期可能是因為顏值、節目中的言談舉止被俘獲，但是能在粉絲心中形成穩定地位的，還得靠不斷地代表性作品的輸出，這樣的話(huà)，即使出現了負面，其抗負面的能力也會(huì )更強。一個(gè)缺乏代表性作品的藝人，一點(diǎn)點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都可能讓其在粉絲心中建立的形象土崩瓦解。
　　7）辨識度。辨識度也稱(chēng)區隔度，在如今代言成潮的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，所采取的代言人策略能否從紅海中殺出一條與眾不同的風(fēng)格來(lái)，成為了我們不得不深思的問(wèn)題。這里舉一個(gè)極具代表性的例子，希望能激發(fā)朋友們的一些靈感。
　　一般來(lái)說(shuō)，大品牌的年度代言，還是建議通過(guò)權威第三方數據機構提供的若干代言人的大量數據，來(lái)判斷代言人的人氣、辨識度、商業(yè)價(jià)值、潛在風(fēng)險等，并結合消費者、待選明星的粉絲、經(jīng)銷(xiāo)商和內部員工的大量訪(fǎng)談以及測試，最終得出代言人的選擇。